|
|
01 Haziran 2007 Cuma 10:00
|
Ekonomi
|
’Aklın gıdası’ reklamı nedeniyle ceza alan Unilever, mahkemeye gitti
Unilever'in açıklaması şöyle:
Reklam Kurulu, Unilever’in Amaze adlı ürünü için kullandığı "aklın gıdası" reklamında ürün ambalajında yer alan ifadeleri de gerekçe göstererek 118 bin 384 YTL idari para cezası kesti.
Ürünün reklamlarının da durdurulmasına karar veren Kurul, Unilever’e "Becel Proactiv" reklamları nedeniyle daha önce idari para cezası verildiğini ve söz konusu fiilin bir yıl içerisinde tekrar edildiğini vurguladı. Reklam Kurulu’nun bu kararına karşılık Unilever, Amaze için Tarım Bakanlığı’nın "D-H-A Formülü- DHA, demir ve iyot, zihinsel gelişime yardımcı olur" ifadesine izin verdiğini hatırlatarak, "Amaze reklamlarını durdurma kararı sonucunda yasal itiraz hakkımızı kullanıyor ve adli süreci başlatıyoruz" açıklaması yaptı.
Unilever açıklamasında, Tarım ve Köyişleri Bakanlığı Koruma ve Kontrol Genel Müdürlüğü’nün ürün için "D-H-A Formülü- DHA, demir ve iyot, zihinsel gelişime yardımcı olur" ifadesine izin vermesine rağmen, ürüne ilişkin reklamın Reklam Kurulu tarafından yasaklandığına dikkat çekildi. Açıklamada, "Tarım ve Köyişleri Bakanlığı tarafından, 2006 Ekim’inde sunulan ürün içerik bilgileri, araştırma ve testleri inceledikten sonra, Amaze üretimine ve ambalaj ile reklamlarda kullanılacak ifadelerde, ’zihinsel gelişime yardımcı olur’ açıklamasının yer almasına izin verilmiştir ve bu izin Reklam Kurulu talebi üzerine 23 Mart 2007 ’de ikinci kez onaylanmıştır" denildi.
Açıklamada, şu görüşlere yer verildi:
"Unilever olarak Amaze ürünü ile ortaya koyduğumuz tüm faydaların ve bunlara yönelik ifadelerin arkasındayız. Unilever Türkiye olarak tüm markalarımız için yürüttüğümüz reklam ve iletişim çalışmalarında tüketiciyi yanıltıcı veya aldatıcı hiçbir iddiada bulunmama prensibimize bağlı kalmaya devam edeceğiz, bundan sonra da bu sorumluluğun bilinci ve aynı hassasiyetle hareket edeceğiz."
NE OLMUŞTU?
Reklam Kurulu’nun 8 Mayıs 2007 tarihindeki toplantısında karara bağlanan konulara ilişkin dün yapılan açıklamada reklamlarda kullanılan "Aklın gıdası", "Zihinsel gelişim" ve "Deha Küpü" şeklindeki ifadelerin tüketiciyi yanıltmaya yönelik ifadeler olduğu savunuldu. Ürünün içine eklendiği belirtilen besin öğeleri ve içerdiği formülün adı (D-HA) nedeniyle inceleme konusu olduğunun ifade edildiği Reklam Kurulu açıklamasında, söz konusu reklamlarda günlük yaşamda "İnsan zekásının ulaşabileceği en yüksek düzey, dahilik" anlamında kullanılan "Deha" kelimesi kullanılarak, ürünün "Deha Küpü" olarak lanse edildiği görüşüne yer verildi. Diğer taraftan "Aklın gıdası", "Zihinsel gelişim", "Deha Küpü" gibi ifadelerin kullanıldığı, anılan ürünü tüketen okul çağındaki çocukların derslerinde başarılı oldukları ve yaşıtlarından daha avantajlı durumda bulundukları mesajının verildiğine dikkat çekilen açıklamada, Amaze reklamlarının yasaklanmasına karar verildiği kaydedildi.
İstanbul Menkul Kıymetler Borsası (İMKB) 1. seansında Bileşik Endeks, dünkü kapanışa göre 7,88 puan artışla 31.582,62 puandan kapandı.
CeBIT Bilişim Fuarı bugün ziyaretçilere kapılarını açıyor. Ziyaretçiler fuar sırasında TeknoSA mağazasından iPhone satın alabilecek.
Güneydoğu'da karargâh binası ve lojman yapan TOKİ'nin başkanı Bayraktar, karakol yapımı için 'Heyecanla talimat bekliyorum' dedi. Bayraktar, 1 milyon YTL fiyat verdi.
Dünya'nın en önemli kitap fuarlarından biri olarak değerlendirilen Frankfurt Kitap Fuarı, bu yıl ülkemizi 'Bütün Renkleriyle Türkiye' sloganıyla 'Onur Konuğu' olarak ağırlıyor.
Şirket prensibi gereği bütün şubelerinde 7 gün 24 saat muslukları açık bırakan ABD’li kahve devi Starbucks’a çevreciler ateş püskürüyor.
İstanbul serbest piyasada dolar 1,3620 YTL, avro 1,8420 YTL'den güne başladı.
|