|
|
31 Mayıs 2007 Perşembe 12:50
|
Yazarlar
|
İstanbul’da Mayo İlanları
Hangi işte olursanız olun, ister bir mal satın, ister bir hizmet, başarılı olmanın ilk yolu iyi satış yapmaktır.
Eğer pazar fiyatları ile hatta pazar fiyatlarının üzerinde fiyatlarla ciddi bir satış başarısı yakalarsanız, mutlaka karlı bir işletme olursunuz.
Perakende işinde satış çok daha önemlidir. Çünkü rakip çoktur, seçenek çoktur, ama talep her zaman nazlıdır. O nedenle özellikle geniş kitlelere perakende mal satanlar değişik pazarlama teknikleri kullanırlar.
Pazarlama tekniklerinin en bilineni ve en klasiği, müşteri ile bire bir ilişki ve reklamdır. Reklam iyi kullanılırsa, tüketiciyi malımıza en hızlı çekecek araçtır.
Ama her reklam kararı çok zor verilir. Çünkü etkili reklamı tasarlamak, ürünün kendi tüketici kitlesine ulaşacak uygun mecrayı bulmak ve harcanan paranın satışa döneceğini garanti edebilmek çok çok zor konulardır.
Reklam konusunda bu kadar “mavra” yapmamızın asıl nedeni, geçen hafta özellikle İstanbul’da yaşanan bir reklam ve ilan tartışması idi. Yaz geldiği için sadece yaz döneminde ürünlerini satan mayocular, her türlü reklam araçlarına yüklenmek istediler. Bu reklam araçlarından biri de açık hava ilanları idi.
Ama basında yazılanlara bakılırsa, İstanbul Büyükşehir Belediyesi, açık hava ilanlarında kullanılacak mayolu bayan resimlerini kendi iç denetimine (acaba sansürüne mi desek ?) sokuyormuş. Belediyenin iç denetiminden geçemeyen, ya da “yeterince kapalı bulunmayan” mayolu bayan resimlerinin açık hava ilanlarında kullanılmasına izin verilmiyormuş.
Hep “miş’li” ve “muş’lu” yazdık, çünkü bu savların ne kadar gerçek olduğunu bilemiyoruz. Zaten gerçekliği bu yazının konusu için o kadar da önemli değil. Bugün yaşanan sıkıntı, Türkiye’nin içinde olduğu iddia edilen “laikler” ve “inananlar” kutuplaşmasında Belediye kararının, “bak gördünüz mü; bu adamlar zaten gerici !” savı için malzeme edilmesidir.
Eğer İstanbul Belediye başkanı örneğin CHP’den olsaydı ve yine bu yasaklama / sansürleme / iç denetim kararı alınsaydı, acaba bu kadar tepki kamuoyuna yansır mıydı ?
Bizce yansımazdı.
Yani bugün yaşanan sıkıntının temeli aslında ideolojik bir tartışmadır.
Ama hadi gelin biz bu ideolojiyi bir kenara bırakalım ve akılcı bir tartışma yapalım: Ne olursa olsun, ne mesaj verirse versin, acaba açık hava ilanlarında bir denetim olmalı mıdır ?
Burada yasaya aykırı bir durumdan söz etmiyoruz tabi ki... Yani ilanlarda yasaların suç saydığı bir mesaj verilmesi ya da bir resim kullanılması söz konusu bile olamaz da, acaba diğer bazı kurallar bütünü ile, örneğin ülkenin ahlak kuralları ile, bazı ilanlar engellenmeli midir ?
Bu satırların yazarı liberal ve demokrat bir kişidir. Yani her türlü yasağa karşıdır ve ekonominin kurallarının fiyat mekanizmasının yönettiği piyasa kuralları ile belirlenmesini savunur. Liberal ve demokrat görüş, her türlü yasaklamayı, sansürlemeyi, engellemeyi, ... ilke olarak reddeder; karşısında olur.
Ama burada asıl kelime “denetleme”dir. Kamu sağlığı, kamu güvenliği ve kamu ahlakı için denetleme. Çünkü liberal ve demokrat düşünce “her isteyen, her istediğini, her istediği zaman kafasına göre yapsın” demek kesinkes değildir. Liberal düzenlerde kamunun asıl ve belki de tek görevi, bu denetleme ödevidir.
Zaten o nedenledir ki Türkiye’de son yıllarda hızla asıl işi denetleme ve düzenleme yapmak olan birçok bağımsız üst kurul (örneğin Sermaye Piyasası Kurulu, örneğin Rekabet Kurulu, örneğin Enerji Piyasası Denetleme Kurulu, vb...) kurulmuştur. Çünkü tarafsız kamu gücü tarafından denetlenmeyen serbest pazar, serbestlikten çıkar ve ya çangıl olur ya da tekel.
Bu çerçeveden bakınca, bir de Avrupa Birliği örneklerini inceleyince, İstanbul Belediyesi gibi bir kamu biriminin, açık hava ilanlarını denetleme ve onaylama yetkisinin olabileceği sonucuna varırız.
Ama, ki bu “ama” çok önemli, bu denetleme ve onaylama yetkisi öyle kişiye, olaya ve kuruma göre değişecek öznel kurallarla kullanılmamalıdır.
Yetki varsa sorumluluk da vardır ve her sorumluluk yazılı / herkesçe bilinen kurallarla tanımlanmalıdır. Eğer kuralları önce ortak akıl ile belirler, sonra yazar ve en sonunda da herkese eşit uygularsanız, hiç kimsenin çok da ses çıkarmaya hakkı olmaz.
Ertuğ Yaşar;
İstanbul 31.05.2007
ertug@yasar.nom.tr
www.ertugyasar.com
İçimize sinmiş bu, 'hayata Türk gibi bakma, seni bir aptal sanırlar' durumu...
Yakıp yıkıcılar; öfke kusucular onlar...
Bizi 'çaresiz' bırakıyorsunuz arkadaşlar ve ne diyeceğimizi bilemiyoruz...
TÜRKİYE'NİN EN BÜYÜK SİYASİ PARTİSİ, KARARSIZLAR PARTİSİDİR: Vatandaş Nevzat Basım yerel seçimlerde nasıl oy verecek?
İNSANIN ONLARI EKRANDA DİNLERKEN, 'NE BAĞIRIYORSUN YA' DİYESİ GELİYOR. 'NE BAĞIRIYORSUN; NEYE BAĞIRIYORSUN; TEK VATANSEVER SEN MİSİN SANIYORSUN?'
BENİM YAŞADIĞIM KREDİ KARTI SORUNUNU SİZ DE YAŞAMIŞ OLABİLİRSİNİZ: Bayram alışverişini kredi kartıyla yapanların başına geldi mi bilmiyorum; ama benim geldi...
|