|
|
15 Ağustos 2007 Çarşamba 09:56
|
Yazarlar
|
Cep to (arka) CEP
Son zamanlarda kızışan cep telefonu rekabetini izlemek çok hoşuma gidiyor.
Yıllarca TURKCELL ve TELSİM (şimdiki VODAFONE) tarafından (bana göre yasal kurallara aykırı biçimde) “roaming” hakkı inkar edilen AVEA şimdi fiyatla bastırıyor: Güzel de bir reklam cümlesi bulmuşlar: “25 kuruştan ucuzuz diyen varsa, ki var, pahalıdır”.
Her zaman bu tür rekabet hoşuma gitmiştir...
Çünkü bu rekabetten hep tüketici kazanır. Ama işadamları da uyanıktırlar. Önce kıyasıya, dişe diş, hatta ölesiye rekabet ederler. Sonra bakarlar ki bu savaştan karlı çıkan yok, oturup anlaşırlar. Fiyatları kendileri için “makul düzeylere” çekerler.
Aman dikkat !
Artık öyle işadamlarının oturup fiyat anlaşmaları yapması yasadışıdır. Bu tür fiyat anlaşmaları yapanlar, eğer yakalanırlarsa, ciddi cezalar alırlar. Ama işadamıdır bu ! Baktı ki karsızlık var, yasadışı falan tanımaz anlaşmayı yapamaya çalışır. Sözümüz tamamen Meclisten dışarı...
***
TURKCELL Pazarlama bölümünde bir arkadaşım var, ama zaman ayırıp kendisini arayamadım. Arasam diyeceğim ki “neden bu kampanyayı yapıyorsunuz ? ”. Çünkü TURKCELL tarafından düzenlenen ANAHTAR kampanyasına takmış durumdayım.
Bilmeyeniniz ya da ucundan da olsa kulağına takılmayanınız var mı ?
TUKCELL çekilişle her gün bir BMW otomobil; her hafta da İstanbul’da bir daire veriyor. Katılmak için bir kısa mesaj (sms) yollamak yeterli.
Bu kampanyayı neden yaptıklarını merak ediyorum. Acaba amaçları para kazanmak mı yoksa reklam yapmak mı ? Ya da ikisi birden mi ?
Para kazanmak, yani verilen hediyelerin masrafından daha çok sms ücreti toplamak olabilir. TURKCELL web sitesinde yazılı, bir daire ve yedi otomobil verilen çekilişine 4.182.949 kişi katılmış. Yani bu kadar kısa mesaj yollanmıştır diye varsaydık. Kısa mesaj fiyatları tarifeye göre değişiyor, ama diyelim ki kısa mesaj başına 10 kuruş alındı, toplanan hasılat 418.000 YTL oluyor.
İyi para.
Belki de otomobillerin ve dairenin fiyatını çıkarmaz, ama iyice yaklaşır. Çünkü otomobil distribütörü de inşaat sahibi de, “reklamlarda adım geçecek” diye malını maliyetinden bile çok daha ucuza vermiştir.
Ya yapılan reklamların maliyeti ne olacak ?
Kim bilir bu kampanyayı duyurmak için kaç milyon dolar harcıyordur TURKCELL ? Reklam ajanslarına sorsak, aşağı yukarı hesaplarlar. Ama TURKCELL gibi Türkiye’nin en büyük reklam verenlerinden birinin hiç de cimri davranacağını düşünmüyorum. Belki de 10 milyon dolara yaklaşan bir kampanyadır.
İşte benim isyanım da tam burada...
Bu tür bana göre “içi boş” bir kampanya için milyonlarca dolar harcayacaksınız; buna da “tanıtım ve reklam” diyeceksiniz. Hal bu ki bu reklam kampanyasına harcadıkları para ve zaman kaynağını hesaplasalar ve bu kaynağı fiyat indirimi olarak tüketiciye yansıtsalar daha iyi olmaz mı ?
Liberal ekonomilerde kimsenin parasını nasıl harcayacağına karışamayız. İsteyen parasını tuvalet kağıdı olarak bile kullanabilir.
Ama markaya uzun dönemli tüketici sadakati yaratmayan; sadece bir atımlık tüketici ilgisi oluşturan; bittiği gün hemen unutulan; sadece çok çok çok sınırlı sayıda (çekiliş toplamlarında sadece 48 kişi olacaklar) şanslı kişiyi ilgilendiren bu tür reklam kampanyalarını eleştirmek de bizim hakkımız değil midir ?
Nisan ayında eşim TURKCELL – PEGASUS işbirliğinde düzenlenen kampanyada İstanbul – Antalya hattını %30 ucuza uçtu. Bakın hala o kampanyayı anımsıyor ve burada da örnek olarak yazıyorum.
İşten anlayan Pazarlamacılara duyurulur...
Ertuğ Yaşar;
İstanbul 15.08.2007
ertug@yasar.nom.tr
www.ertugyasar.com
İçimize sinmiş bu, 'hayata Türk gibi bakma, seni bir aptal sanırlar' durumu...
Yakıp yıkıcılar; öfke kusucular onlar...
Bizi 'çaresiz' bırakıyorsunuz arkadaşlar ve ne diyeceğimizi bilemiyoruz...
TÜRKİYE'NİN EN BÜYÜK SİYASİ PARTİSİ, KARARSIZLAR PARTİSİDİR: Vatandaş Nevzat Basım yerel seçimlerde nasıl oy verecek?
İNSANIN ONLARI EKRANDA DİNLERKEN, 'NE BAĞIRIYORSUN YA' DİYESİ GELİYOR. 'NE BAĞIRIYORSUN; NEYE BAĞIRIYORSUN; TEK VATANSEVER SEN MİSİN SANIYORSUN?'
BENİM YAŞADIĞIM KREDİ KARTI SORUNUNU SİZ DE YAŞAMIŞ OLABİLİRSİNİZ: Bayram alışverişini kredi kartıyla yapanların başına geldi mi bilmiyorum; ama benim geldi...
|